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从“淘便宜”到“淘个性” “双11”玩出娱乐范儿

时间:2017-11-11 16:10:05  来源:  作者:

  天津北方网讯:今天凌晨,“双11”全球狂欢节正式拉开帷幕,明星云集的晚会让“双11”从简单的降价促销,逐渐演变成富有娱乐色彩的促销活动,消费者的消费需求也在不断升级,从以前“淘便宜”逐渐升级成寻找时尚、流行、个性的商品。

  从“淘便宜”到“淘好玩”
  “除了找便宜促销以外,也想看看时尚界现在都流行什么东西。”从第一个“双11”就开始参与抢购的市民刘女士对记者说。昨天晚上,一场明星云集的晚会伴随着“双11”全球狂欢节同步开始,好莱坞影后妮可·基德曼、英国歌手Jessie J、俄罗斯名将莎拉波娃、葡萄牙足球先生菲戈、格莱美大奖歌手法瑞尔·威廉姆斯等众多明星,让原本商业化的促销活动变得娱乐味十足。相比以降价促销为主要噱头的模式,今年“双11”价格的优惠逐渐被时尚、流行、个性好玩等主题代替。消费者观看晚会节目的同时,还可以通过手机App参与1元钱抢手机、汽车、红包等互动环节,互动奖品涵盖了斯巴鲁XV、南极15天至19天双人游套餐、夏普电视、林更新同款大衣、vivo x20手机、1111元话费劵等。
  “明星同款”成为爆款
  随着消费者网购的需求从便宜转向时尚、个性,各种“明星同款”成为网上的爆款,明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出,身上穿的肩上背的,都会成为下一秒淘宝上的热搜词,阿里数据显示,“双11”到来之前就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,平均下来,每天有超过450万人次。从具体产品来看,今年“双11”不同明星带动的产品也有所不同,例如“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋;“鹿晗同款”则是口罩、牙膏和单电微单;而“昆凌同款”搜索关键词则是“通乳产品”。
  此外,近年来通过网络直播人气飙升的网络红人们,在“双11”期间也成了促销的助理渠道,业内人士分析,越来越多的年轻消费者习惯在手机淘宝上看直播和互动,顺手买几件喜欢的东西,因此看“直播”边看边买也成了年轻消费者参与“双11”的时尚玩儿法。
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